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法国化妆品和中国:一个步履蹒跚的恋爱故事?

更新时间  2021-11-21 02:03 阅读
本文摘要:2019年韩国日本和美国的品牌在销售方面占据了40%至60%的市场。新浪微博数据中心公布的2019年化妆品行业评论显示中国品牌占42%。 除了欧莱雅团体在2016年国人最喜欢的六个品牌中有四个品牌外法国品牌也无法保持自己的职位。听说是法国的产物太贵了法国的营销计谋与消费者的生活方式不符。 在2013年之前中国一直是外国化妆品品牌的所在地 这样的话得益于自然堂(Chando)之类的品牌 伽蓝团体在2014年至2015年之间的增长率到达了15%。

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2019年韩国日本和美国的品牌在销售方面占据了40%至60%的市场。新浪微博数据中心公布的2019年化妆品行业评论显示中国品牌占42%。

除了欧莱雅团体在2016年国人最喜欢的六个品牌中有四个品牌外法国品牌也无法保持自己的职位。听说是法国的产物太贵了法国的营销计谋与消费者的生活方式不符。

在2013年之前中国一直是外国化妆品品牌的所在地

这样的话得益于自然堂(Chando)之类的品牌 伽蓝团体在2014年至2015年之间的增长率到达了15%。其他品牌如百雀羚(Pechoin)以针对中小都会的生长战略而获得很高的评价然后以更高质量的优质产物进入沿海多数市。

换句话说2014年当地化妆品品牌的质价比比外洋品牌高增长了10%至15%。

与致力于市场营销和产物质量的亚洲品牌相比法国团体(如欧莱雅的卡尼尔)的一些品牌无法跟上程序法国正失去我们化妆品市场的份额。

2014年泛起的地方团体

从化妆品零售整体情况来看1-10月份全国化妆品零售额为2569亿元与去年同期相比增长5.9%。

在最近几年法国化妆品企业在华不停淘汰。可是相比之下中国化妆品市场却正在扩大。凭据数据研究2019年至2020年间中国的美容产物和彩妆销售额划分从6.7%和10.9%增长。

法国化妆品遭遇到来自日本韩国尤其是中国品牌的竞争鼎力大举增加。

2016年中国公司的增长连续

七年前外国公司和合资企业正在营销高端品牌而中国品牌仍然专注于中低端。

这些努力的效果部门来自有效的营销尤其是在微信上该应用法式还使用户能够关注品牌新闻并在其微信商店中购置其产物。

鉴于该应用法式的受接待水平(凌驾700个活跃用户)我国公司的营销越来越在微信上举行。它使品牌追随者可以获得有吸引力的促销和免费样品并无缝购置产物。他们成为我国市场的领跑者和脱销书。另一方面许多西方品牌未能使用微信作为获取市场最新信息的工具。

2020年国有品牌更进一步

可是这一趋势在2014年发生了转机。凭据《 2015年中国购物者陈诉》2014年是我国公司体现优于外国品牌的第一年。

2014年中国零售商为市场增长孝敬了87%。这险些代表了26种产物种别中市场价值的70%。

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其中有18个品牌(主要在皮肤照顾护士和彩色化妆品领域)的中国品牌销量凌驾了外国品牌。这种趋势的原因可能是90后.00后逐渐成为了消费主力斗胆实验创新国产物牌以及我国人们在体贴自己的康健的同时日益关注自己的外表。对天然产物的这种认识和兴趣促进了受中药启发的草药化妆品的市场细分。

国货美妆护肤类产物正成为今世年轻人的消费趋势。

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凭据《2020小红书年中美妆洞察陈诉》显示:2020年上半年在小红书平台上国货物牌内容消费量同比大幅增长65.9%。虽然现在的流量高地仍被国际品牌所占领但由于国货物牌连续发力且一些新锐国货抗压增长已开始加速抢占了国际品牌的内容消费份额。

与其他亚洲品牌的竞争加剧

来自日本和韩国等其他亚洲化妆品市场的大型企业也加剧了当地团体的竞争。例如日本资生堂团体的营业额猛增这得益于其2015年在中国的17%增长率。最近在2020年3月的第三个财政学期中来自美国全球公司宝洁(SK-II)的日本品牌在中国的市场份额增长了20%。

京日报》说尤其是由于韩国音乐和电视明星在中国的受接待水平韩国乐队也看到了越来越多的乐成。

例如在韩国明星宋慧乔(Hong Hye Ko)的电视节目中泛起后兰芝(Laneige)的口红产物的销量就增加了。

2013年前外国公司仍主导着我国化妆品市场。凭据其时的数据法国尤其以巴黎欧莱雅兰蔻娇韵诗和迪奥等品牌为代表他们拥有140亿欧元市场的60%。他们总共以32.77%的占有率领先于日本和美国。

停止2012年底欧莱雅在中国营销20个品牌其中美宝莲和巴黎欧莱雅以每年约12.4%的速度增长。娇韵诗的在线销售额在2012年9月至2013年之间增长了500%。

在这个竞争猛烈的市场中法国的中国化妆品正在失去市场份额

2016年当地品牌的努力结果仍然令人瞩目。例如百雀羚(Pechoin)的计谋在天猫(Tmall)2016年11月11日在线购物节的预售期间获得了乐成。专门针对阿里巴巴B2C产物的电子商务平台在面部照顾护士种别中排名第二。


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